Léto je v plném proudu, venku padají třicítky a mnohé z nás to svádí k odpočinku. Češi ale už nechtějí jen líné dny na pláži nebo na chalupě vykoupené ztrátou fyzické kondice, na které po celý rok tak tvrdě pracovali. Mění se však způsob, jakým chtějí v létě cvičit. Klasické celoroční smlouvy a fixní předplatné jdou v červenci a srpnu stranou. Kvůli neustálému přejíždění mezi dovolenými, festivaly a víkendy na chatách raketově roste poptávka po absolutní flexibilitě.
„Lidé v létě nechtějí platit za dny, kdy jsou mimo domov, ale zároveň se nechtějí pohybu úplně vzdát. Hledají řešení, které se přizpůsobí jejich prázdninovému kalendáři, nikoliv naopak,“ říká Jan Rezek, Brand manager Element Gyms.
Cvičení mezi festivalem a chalupou
„V létě pozorujeme specifické chování zákazníků. Lidé jsou neustále v pohybu a jejich režim je nepravidelný. Jeden týden jsou v Praze, další na Moravě, pak odjíždějí do zahraničí. Klasické členství je pro ně v tomto období méně atraktivní, protože mají pocit, že jim peníze propadají. Proto máme u vybraných členství možnost pozastavení a nově přicházíme se speciálním letním členstvím,“ vysvětluje Rezek.
Fenomén potvrzuje i praxe: lidé se ke cvičení často vracejí nárazově, například v mezidobí mezi návratem z dovolené a odjezdem na prodloužený víkend. Jiní ho s těžkým srdcem vypustí až do konce prázdnin, protože nechtějí platit za dny, kdy necvičí. Jenže tím trpí nejen kondice, ale i motivace. Klíčem k udržení lidí v gymech se tak stává volnost.
Trh reaguje: fitness bez závazků a na zkoušku
Na trend flexibilního letního cvičení reaguje i síť Element Gyms, která pro letní sezónu mění pravidla hry a přichází s časově omezenou nabídkou platnou do konce srpna. Nově zavádí dva čistě letní balíčky postavené na principu „jednou zaplatíš a víc neřešíš“:
4týdenní členství (749 Kč): jednorázová platba na měsíc neomezeného tréninku bez automatického prodlužování. Po čtyřech týdnech členství samo zanikne.
10vstupová permanentka (1499 Kč): balíček deseti vstupů s prodlouženou platností na celé dva měsíce, ideální pro ty, kteří cvičí nepravidelně nebo střídají fitko s outdoorovými aktivitami.
Oba balíčky navíc odrážejí letní mobilitu Čechů, platí ve všech pobočkách Element Gyms po celé republice. Sportovci tak mohou jeden den navštívit gym v Olomouci a další týden pokračovat v tréninku v jiném městě, pokud jsou zrovna na cestách.
„Cílem je dát lidem svobodu. Užijí si léto s čistou hlavou, zacvičí si, kdy chtějí, a nemusí řešit, zda musí nějaké členství vypovídat nebo pozastavovat. Fitness odvětví se musí přizpůsobit tomu, jak lidé reálně žijí,“ dodává Jan Rezek.
Fotogalerie
