Rok 2025 byl pro cestovní ruch ve Zlínském kraji velmi úspěšný. Návštěvnost regionu meziročně vzrostla jak v počtu hostů, tak v počtu přenocování. Zvláště pozitivní je pokračující růst zahraniční klientely a stabilizace průměrné délky pobytů, která patří mezi klíčové ukazatele cestovního ruchu. Zlínský kraj si zároveň v celorepublikovém srovnání dlouhodobě udržuje stabilní pozici – v rámci České republiky, pokud pomineme Prahu, se řadí jak v počtu hostů, tak v počtu přenocování na 9. místo.
Za celý rok 2025 navštívilo Zlínský kraj v HÚZ celkem 848 322 turistů. Oproti roku 2024 se jedná o nárůst o 3,5 %. Zatímco domácí turisté vzrostli o 2,7 %, zahraniční klientela zaznamenala výraznější růst o 8,2 %, což potvrzuje zvyšující se atraktivitu regionu na mezinárodních trzích. Celkový počet přenocování v roce 2025 dosáhl hodnoty 2 301 066, což představuje meziroční nárůst o 3,4 %. Zlínský kraj tak dokáže návštěvníky nejen přilákat, ale i motivovat
k delším pobytům.
Velmi pozitivní zprávou je stabilizace průměrné délky pobytu. V roce 2025 strávili návštěvníci ve Zlínském kraji v průměru 3,71 dne, což odpovídá 2,71 noci v ubytovacích zařízeních. Stejná hodnota byla dosažena již v roce 2024. Podařilo se tak zastavit dlouhodobější trend zkracování pobytů, což má zásadní význam pro ekonomiku cestovního ruchu i regionální podnikatele.
Zlínský kraj zůstává regionem výrazně orientovaným na domácí cestovní ruch, který tvoří
85,21 % všech návštěvníků. Podíl zahraničních turistů činí 14,79 %, přičemž jejich význam dlouhodobě roste. Statistiky potvrzují, že se daří zahraniční klientelu do regionu přivádět stále častěji a ve větším objemu.
Mezi zahraničními návštěvníky dlouhodobě dominují Slováci, kterých v roce 2025 přijelo 50 888 - nárůst o 6,8 %. Na druhém místě se podle počtu návštěvníků umístili Poláci, kterých do regionu zavítalo 15 838 s výrazným meziročním nárůstem o 18,6 %. Třetí příčku obsadili Němci s počtem 14 146 návštěvníků, což představuje nárůst o 2,8 % oproti roku 2024. Rostoucí zájem vykazují také další trhy, zejména Rakousko a Maďarsko
„Výsledky roku 2025 potvrzují, že Zlínský kraj je silnou a konkurenceschopnou turistickou destinací. Těší nás zejména rostoucí zájem zahraničních návštěvníků a skutečnost, že se daří stabilizovat délku pobytů. To jasně ukazuje, že nabídka regionu – od přírody a lázeňství přes kulturu až po gastronomii – funguje a motivuje hosty zůstat déle a region znovu navštěvovat,“ uvedl radní Zlínského kraje pro kulturu a cestovní ruch Ivan Láska.
Rok 2025 tak potvrzuje pozitivní vývoj cestovního ruchu ve Zlínském kraji a vytváří pevný základ pro další rozvoj regionu jako atraktivní destinace pro domácí i zahraniční návštěvníky.
